Deu calafrio, pois sou traumatizado desde que um desses "grab and go" ficou com meu dinheiro e não devolveu, mesmo reclamando. A ironia é que a empresa cresceu, cresceu e... quebrou. Minha mandinga funcionou, mas meus 13 reais não voltaram.
Só que desta vez um pequeno detalhe me chamou a atenção. A empresa se chama Ernesto, o Honesto. E fiquei olhando, num misto de admiração e incredulidade. Tem que ser muito corajosa pra dizer que é honesta, pois esse é um conceito que varia de pessoa a pessoa, de país a país. E, teoricamente, não deveria ser um diferencial.
Mas estou em São Paulo e resolvo pousar, vindo dos meus pensamentos. Realmente, esse é o tipo de negócio em que o roubo faz parte do custo. Vivo vendo brigas entre condomínios e empresas.
Numa, vi os pais tirando o corpo fora e dizendo que não pagariam os chocolates e refrigerantes furtados por seus filhos adolescentes, pois eles não eram responsáveis por vigiar o que os meninos faziam. Fiquei preocupado pelo futuro do país, não por causa dos filhos, mas pela visão dos pais. Noutra, tinha um cartaz no elevador falando que iriam suspender a venda de Coca Cola, pois os rótulos estavam sendo arrancados, pra se roubar as figurinhas da Copa. Isso, antes do Neymar ser convocado!
Neste caso, a lembrança de que furtar é crime não está somente insinuada no nome, mas na tela da maquininha de pagamento, que chega a citar o código penal.
Mas pau que dá em Chico, dá em Francisco, e o meu pensamento foi: então, se o Ernesto é realmente honesto, os preços precisam ser baratos. E resolvi testar, comprando um Sneakers, que sei de cor e salteado quanto pago. R$ 5,99. Olha, não está caro, pois vivo achando por sete, oito reais em padarias que deveriam ser mais baratas do que o Ernesto. Aprovado!
Fui embora com minha barra de chocolate e a certeza de que honestidade virou artigo de luxo...
A Panini lançou, mais uma vez, seu álbum de figurinhas da Copa. E, com ele, veio a grande novidade da competição. É a penúltima edição em que a editora vai fazer dinheiro com essa febre. A partir de 2034, a Topps, americana, assume o posto de produtora de cards e colecionáveis da Fifa.
Essa é a história que conto no meu canal de Youtube. Agora, já são mais de 1.400 vídeos, entre pequenos temas como este do post, podcasts, palestras e os melhores comerciais do Brasil e do mundo, lógico que na minha opinião. Clique, conheça e curta o canal (ACESSAR).
E mais do que isso, o título muda de mãos. Deixa a dupla Mobi x Kwid e vai pro Citroen C3.
O modelo sai por R$ 76.990,00 dois mil reais a menos do que custava o Fiat no ano passado e que está por R$ 83.490,00 no site da montadora. Considerando-se que os dois são da Stellantis, eles estão ensanduichando o Renault, que é vendido por R$ 82.790,00. Como estratégia é interessante, mas é difícil de entender como o francês, carro lançado em 2022, está mais barato que o italiano, que chegou no mercado em 2016.
Mas por que afirmo que o preço despencou? Porque meus dois parâmetros me mostram isso. Vamos começar com o salário mínimo. Quem comprar o C3 hoje vai ter que trabalhar quase meio ano a menos pra pagar o possante. De 52 para 47 meses. Mas vai valer a pena não ter dinheiro pra mais nada... Ainda assim, quatro anos. Além de economizar no combustível, pois comendo menos BigMac, vai pesar menos ao volante.
Só pra lembrar, o Big Mac Index foi criado pela revista The Economist para comparar o poder de compra em diferentes países e entre diversos anos, já que o sanduba do McDonalds sempre é feito com os mesmos ingredientes, em todo lugar do mundo. Este ano, com o preço do sanduíche, o dono do C3 iria passar fome. São "só" 2.961 versus os 3.292 do ano passado. Apenas 8 por dia do ano. Nem Ozempic consegue diminuir tanto assim o apetite dos compradores do novo líder de preço baixo!
De todo jeito, estamos sentindo o Efeito China nos preços das marcas tradicionais. Tem BYD Dolphin Mini sendo ofertado abaixo da linha mágica de cem mil reais. Se as antigas donas do mercado não apertarem os cintos, daqui a um ano vai ter chinês no posto de mais barato do país, no "Índice Murilo". É esperar pra ver.
E pensar que, em 2020, quando fiz a primeira comparação, um Hyundai Creta top custava R$ 105 mil...
De propósito, coloquei a Mônica de 1970, a recém aposentada Mônica, que deixa de existir a partir deste mês, e a novata Mônica, que estreou na última revistinha em quadrinhos lançada.
Veja que os traços dão saltos enormes. A primeira tem personalidade, mas parece artesanal. A segunda tem um quê de Disney, fofinha e toda certinha. A mal-humorada de 2026 rompe com o traço bonitinho e ganha expressões mais claras. Num mundo de Galinhas Pintadinhas e influencers fazendo Unboxing, chamar a atenção da criançada ficou mais difícil.
Mas a grande mudança que se esconde na nova Revista da Mônica nº 1, que a MSP Estúdios colocou nas bancas, é a mudança da marca. Desde a primeira revistinha, em 1970 (peraí que me perdi... a primeira é em 1970 ou em 2026? Que bagunça é essa, Maurício?)... voltando... desde aquela primeira "primeira de verdade", o jeito de desenhar o nome da personagem não muda. 56 anos sempre igual. Letras com cantos retos, quase um desenho, uma a uma. Agora, tudo arredondado, e com cara de comportadinha. A anterior era mais divertida. Mas 56 anos são 56 anos. Talvez pesem.
De toda forma, foi uma evolução sutil, que as boas marcas fazem. Consistente. Agora, resta ver como a Mônica vai lidar com suas emoções, nesta nova fase da vida. Ainda mais que, em tempos de TikTok, só bater nos meninos talvez não seja o suficiente pra garantir as vendas...
Um vídeo de um minuto, um fim de semana e virei o "Pai dos Pôneis". A pergunta que mais ouço desde 2011 é "Como foi que vocês conseguiram?" A resposta? Planejando...
Dia 18 de junho vou dar uma aula no MasterClass da ESPM contando toda essa história. Não para ser saudosista, mas para discutir e ensinar você a fazer seu próprio 'pôneis'.
O que percebi, 15 anos atrás, é que a Economia da Atenção estava surgindo. E apostei nela. Essa fragmentação de meios, as Rede Sociais, os influencers, são causa e efeito dessa mudança completa em como temos que nos portar no mundo do marketing, se queremos o tempo dos nossos consumidores. E sem o tempo, não existe a compra dos nossos produtos e serviços.
Para participar do Masterclass não precisa ser aluno da Escola. Basta clicar no link (CLIQUE AQUI) e se inscrever.
Então anote ai: Dia 18/06, das 19:30 às 22:30, você tem um compromisso comigo na ESPM. Vamos discutir juntos como mudar, também, a sua carreira.
